头部banner

家喻户晓也不能停广告

出自: 2018年第23期
字体: | |



  可口可樂是如何做到家喻户晓、妇孺皆知的?

  1954年,可口可乐已占有了近70%的饮料市场,当时销售部经理认为,目前销售已经步入极佳状态,于是擅自停止了原来打算继续投放的几起可口可乐大型广告,想为公司节省下一笔不小的费用。但收到的效果却是,可口可乐的销售额和利润全面下滑。

  公司年会分析报告指出,公司的销售额和利润与广告的投入存在正相关的关系。接受教训,可口可乐公司的营销策略开始改变。1955年起,公司更加重视广告宣传,该年年底,公司的销售额和利润又回升到了预期目标。

  我们知道,人的记忆有短时记忆和长时记忆,德国心理学家艾宾 ……阅读全文

刊社简介 | 联系我们 | 广告刊例 | 收藏本站 | 设为首页

主办: 做人与处世杂志社 Copyright◎1997-2019

技术支持,电子版全球营销龙源
互联网出版许可证:新出网证(京)字066号
京公海网安备110108001919
电信与信息服务业务经营许可证:

京ICP证060024